大型活動中派發有效贈品的最佳策略｜活動行銷中的關鍵武器

禮品王 商城網 / 2025-06-24

大型活動中派發有效贈品的最佳策略｜活動行銷中的關鍵武器

舉辦大型活動時，不論是企業展覽、品牌快閃、校園活動還是商圈促銷，

贈品早已成為不可或缺的一環。你是否曾參加過某個活動，對現場沒什麼印象，

但卻因為拿到一個實用又有趣的客製化禮品而對品牌留下深刻印象？

如果你曾有這樣的經驗，那你就已經見識到贈品的魅力了。

然而，並非所有贈品都能達到這種效果。在資源有限、競爭激烈的環境中，

如何在眾多品牌中脫穎而出，讓你的贈品「派得出去、被記得住、帶得回家、用得開心」，

是一門重要的策略藝術。

本篇文章將帶你深入了解如何在大型活動中派發有效贈品，

並分享最實用的選品技巧與派發方式，

協助企業在活動中達成品牌曝光、引流、轉換與記憶四大目標。

一、明確目的：贈品不是亂送，而是精準行銷

在活動前，我們最常被問的一句話就是：「我們要送什麼贈品？」

但這個問題應該要改成：「我們為什麼要送這個贈品？」

不同的活動目標，需要不同類型的禮品。例如：

不要為了省錢而亂買一堆「會被丟掉」的東西，這只會浪費預算還傷品牌形象。

二、挑選贈品的三大原則：實用、輕便、記得住

1. 實用性：真正能派上用場的才會被留下

最成功的贈品不是最大或最貴的，而是那種「回家會繼續用」的。例如：

客製化手機支架（方便、每天都用）

多功能筆（具備觸控筆、LED燈等功能）

折疊式購物袋（環保又實用）

2. 輕便性：能塞進包包、不佔空間

活動現場人多手雜，如果太大太重，會被棄置。

例如保溫瓶雖實用，但體積太大不一定適合快速派發。

反之，像是手機掛繩、便條紙、摺疊傘等輕便贈品，更能被帶走。

3. 品牌連結性：一看到就想到你

這就是客製化禮品的價值。

你的 LOGO 不該只是一張貼紙，而是設計的一部分。

像是品牌色系設計的帆布袋、印有 slogan 的隨行杯，

甚至客製 QR code 的吊牌，讓用戶留下視覺記憶。

三、派發方式設計：如何讓人主動想要拿

1. 設計小任務換贈品，提升互動

簡單的任務換取禮品，能提升活動參與度。例如：

「掃 QR code 加 Line 即可獲得贈品」

「拍照打卡上傳 IG，領限量禮品」

「填問卷或參加小遊戲，即可兌換客製贈品」

這些互動，都是品牌曝光與潛在名單收集的好機會。

2. 限量限定，創造搶奪感

「每日前 100 名送出」「限量 50 份神秘好禮」這類字眼能夠引起人群注意，

並快速聚集人氣。若再搭配倒數計時、抽獎或扭蛋活動，氣氛更嗨！

四、常見錯誤：別讓贈品變成浪費

很多活動送出大量贈品，但結果呢？沒有人記得你，或者直接被丟在場地的垃圾桶。常見的錯誤包括：

設計過度廉價：例如毫無設計感的筆、質感差的資料夾

沒有品牌標識：白送別人曝光機會

與品牌形象不符：賣科技產品卻送馬克杯，失焦

庫存過多：沒送完又不能用，造成浪費

如果你發現贈品是為了「填預算」或「只是做做樣子」，那不如乾脆不送。

五、創意案例分享：成功品牌怎麼做？

 案例一｜知名電信品牌：客製化手機掛繩

在 5G 展會現場，他們設計了品牌 LOGO + QR code 的手機掛繩，

材質好、色彩飽滿。現場每人限領一條，

搭配掃碼填資料即可領取，

有效累積了數萬筆名單資料。

案例二｜新創咖啡品牌：限量帆布袋 × IG 打卡

品牌設計了一款聯名插畫帆布袋，

只送給現場打卡＋留言的前 300 名。

這個贈品不但延續品牌理念，

也讓許多參加者在 IG 發文主動標註品牌，

實現免費社群曝光。

六、活動後追蹤：讓贈品效益最大化

贈品不是活動的終點，

而是開啟後續關係的起點。

建議企業活動後：

針對填問卷或參與活動的民眾，進行 EDM 行銷或優惠券推送

設計「二次回購」的激勵方案，例如憑贈品照片享優惠

針對有價值的潛在客戶，安排業務後續聯繫

這樣才能將一個客製化禮品的成本，延伸成可衡量的業務成果。

七、總結：用贈品講品牌故事，勝過大聲廣告

一個精心設計的禮品，是企業品牌的延伸。

它不只是物品，而是你對參與者的一句「謝謝你來」，

也是一種溫柔的行銷策略。

在這個資訊爆炸、消費者注意力稀缺的時代，

真正被留下的，是感覺與記憶。

如果你正準備參與一場大型活動，

別再只是問「要送什麼？」

而是問自己：「這份禮品，能不能代表我們的品牌價值？」

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